国际足联与央视目前仍未就2026世界杯转播权达成一致，中国香港媒体《南华早报》指出，中国球迷对世界杯的兴趣不高。大多数球迷对可能错过观看今夏世界杯并不在意，距离赛事开始不到五周的时间，几乎没有任何宣传内容，这与前两届形成鲜明对比。

凌晨开球时间以及中国队缺席的因素，使得世界杯在中国变得难以推销。四年前的世界杯，中国在全球数字和社交平台上占据49.8%的观看时长。据报道，国际足联要价高达3亿美元，远远超过央视预期的8000万美元价格。

面对这一僵局，绝大多数中国球迷支持央视，并赞成拒绝浪费公共资金，同时避免让央视变成国际足联的“摇钱树”。一位球迷在社交媒体上感叹道：“没人会大清早起来喝酒看比赛，再说我们又是在为谁庆祝呢？”